開街首日游客量破12w，開街三天引爆37萬+客流量，54天獲客超400萬，吸引多家中央、省級、市級主流媒體持續聚焦，央視總臺國際頻道多次報道。

由大原文商旅（原粹商業）攜手竹溪文旅設計打造的沉浸式戲曲文旅街區——武陵不夜城，憑借其創意的場景體驗和多樣化的消費體驗，實力霸屏全網，火爆出圈。




大原文商旅作為武陵不夜城整體商業創意規劃設計團隊，以設計打造“全國一流文旅景區商業品牌”為目標，通過文化提煉、功能重塑、場景再造，重塑西關百年古街輝煌，成功塑造竹溪現象級文旅商業IP，助推竹溪文旅景區商業發展再上新臺階。







大原文商旅研判城市發現，作為國粹非遺戲曲“山二黃”發源地，湖北竹溪擁有珍貴非遺資源和厚重戲曲文化基底，卻因缺乏良好的文旅開發，非遺文化無法與市場銜接，導致文旅產業嚴重空白，無法承接日益增長的多元旅游需求與商業消費需求，城市文商旅發展實力被嚴重低估。




同時，項目所在的竹溪百年西關老街，明清時期就已成為鄂陜渝的物流聚散中心、商貿重鎮，擁有根植于歷史的商業基因。項目承載老街百年歷史記憶，打造文旅街區，但前期建筑形象與商業內容缺乏亮點，建筑商業環境過空、過硬，缺少人與場景的互動體驗，難以聚集人氣。





大原文商旅基于對城市、地段及項目的深度分析，以重塑文旅IP，填補商業空白為目標，打造活化竹溪歷史記憶、復原西關百年風華。將戲曲文化與商業場景相融，設計打造國潮非遺街區與文旅夜游場景，呈現一個嗨玩娛樂打卡的不夜城，呈現永不落幕的繁華主場。










大原文商旅提取代言城市的精神名片—“武陵戲”作為創意策略點，以山二黃國粹文化為魂，以竹溪美食為根，以夜游經濟為引，疊加現代光影科技及國潮文化場景，打造“原創沉浸式戲曲主題夜游街區”。
 

 
 
 
#1 以視覺傳遞文化
 

圍繞“山二黃”文化唯一性，復刻城市肌理，通過臉譜、身法、戲服、武陵等創意元素，打造出既具有竹溪特色，又有山二黃屬性的獨特戲曲視覺Icon，成為項目強有力的推廣符號，加深游客和市場印象。
 





通過國潮風+霓虹燈，創造連接戲曲文化的燈牌、美陳、門頭等導視系統，將非遺故事貫穿到游客體驗之中，讓游客身臨其境地體驗傳統戲曲魅力，了解“山二黃”的歷史傳承和文化內涵，同時快速建立商業識別度。
 




#2 以空間營造故事
 

街區整體規劃一軸、兩序、五幕，當消費者走入武陵不夜城，即是踏入了一條跨越靜謐與繁華、歷史與未來、市井與人文的時光走廊，從傳統戲劇舞臺啟程，在現代生活劇場回望，五大主題節點畫面依次展開，繪就難忘的沉浸式畫卷記憶。
 

 


打造沉浸式場景，設計七大戲曲主題疊加十五個文化節點，花燈游街、二黃華彩、萬方樂奏等活動串聯整條街區，生旦凈丑，粉墨登場，“山二黃”、武術、曲藝等元素巧妙融合，傾情呈現別具一格的梨園薈萃，打造出一臺沉浸式的戲曲情景劇。
 




#3 以夜游點亮經濟
 

圍繞竹溪特色生態、文態、形態、業態展開夜游布局，原粹以“山二黃”文化為錨點，將消費場景與文化節點有機串聯，設計規劃文化旅游、戲曲賞玩、情景互動等具有創意的新“夜”態玩法，打造越夜越美麗武陵不夜城，形成聚集網紅吸附力的文旅景區IP，為城市創收超6億的經濟效益。
 


 
原粹構思“借水生景”演繹舞臺，引入現代聲光電技術，依托竹溪河打造燈光水秀劇場。花式噴泉、霧森激光、全息巨幕、CG影像、多媒體數控等組合呈現一場頂級水秀，將竹溪的自然山水、歷史底蘊、人文風貌一一展現，為游客帶來一場沉浸式文旅景區夜游盛宴。
 

 
 

打造自身獨特夜游文化IP，數字科技賦能夜游經濟增長，武陵不夜城發展高質量夜經濟，被CCTV-4中文國際頻道《新聞觀察》多次報道，并作為全國夜游經濟樣板進行探析。
 

 
圖片來源：十堰智慧文旅
 
 
 
 
 



高度還原落地的武陵不夜城，開街三天共計吸引了超37萬人消費打卡，至今累計游客量已突破400萬人次，為城市帶來超6億元的經濟效益，獲得湖北省文旅廳長推介，并獲得政府獎勵6千萬元。成功實現“以商興城”的新發展模式，打造文旅商融合發展的商業地標，成為盤活帶火竹溪文旅商產業發展的引爆點。
 






大原觀點
 
大原文商旅認為，文旅景區商業不再單純依靠景區門票來進行創收，也不單是夜市、餐車廣場、地攤經濟、低端商業小吃街組構的商業消費場景。未來文旅景區商業若想要取得可持續的經濟效益和源源不斷的人氣，勢必要從【場景破局】，打造消費者愿意來愛來的消費場景。

武陵不夜城的成功正是以【場景營銷】為抓手，通過將極具在地化和獨有性的山二黃戲曲文化轉化成場景元素，并協同搭建商業組合拳，生動地傳達了城市神韻、城市魅力，呈現具有自身特色的現象級商業地標，為城市迎來不斷的高客流量，為城市文化傳播和城市經濟發展注入動能。