隨著文化強國戰略的落地實施，講好中國故事，讓世界讀懂中國已經成為國家的戰略需求。“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要中明確提出，要傳承弘揚中華優秀傳統文化，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。
但新時代背景下，傳統文化往往受到現代社會的制約和西方文化的沖擊，面臨著后繼無人、難以復制、市場化程度低等諸多問題。如何讓傳統文化走進現代人生活，實現傳統文化與現代文明有機融合，釋放傳統文化產業價值，是行業一直探討的課題。
作為城鄉環境整合型策略機構，大原文商旅一直秉承“以文化賦能價值創造，傳播優秀傳統文化”的理念與責任，13年深耕文商旅融合發展，以城市文化與商業需求為商業場景設計核心，通過創意場景推動傳統文化活態運用，以文助商，以商興文，實現傳統文化煥新與商業價值提升的雙贏。
下面，大原文商旅精選三大原創【傳統文化+特色商業】成功案例，借此共同探討文化與商業的有機融合，為傳統文化商業發展書寫商業注腳。
武陵不夜城
提取國粹非遺“山二黃”
打造獲客百萬的沉浸式非遺戲曲街區
將戲曲文化融入旅游產品開發和城市形象打造，開街14天即獲客100萬+，開街54天獲客400萬，累計為縣域城市創造6億元經濟收益，由大原文商旅整體創意規劃設計的沉浸式非遺戲曲街區——武陵不夜城爆火出圈。
武陵不夜城項目位于湖北竹溪，這里也是國粹非遺戲曲“山二黃”的發源地。洞察城市非遺價值與文旅空白，大原文商旅深挖竹溪厚重國粹戲曲文化基底，提取代言城市的精神名片—“武陵戲”作為創意策略點，打造“非遺+場景”的沉浸式非遺戲曲文旅景區商業。
通過復刻城市肌理，通過臉譜、身法、戲服、武陵等創意元素，以山二黃國粹文化為魂，以竹溪美食為根，以夜游經濟為引，疊加現代光影科技及國潮文化場景，打造一步一景的沉浸式戲曲文旅景區商業，讓游客在商業的每個角落都能體驗山二黃戲曲魅力，以及收獲極具新鮮感的網紅打卡點，自發分享形成二次傳播。
高度還原落地的武陵不夜城火爆出圈，被CCTV-4中文國際頻道《新聞觀察》多次報道，并作為全國夜游經濟樣板進行探析。通過對“山二黃”文化的活化利用，武陵不夜城實現了非遺資源的活態傳承與多元轉化，成為盤活帶火竹溪文旅商產業發展的引爆點。
樂山耍碼頭
承載樂山本土文化記憶
打造十萬人打卡的特色網紅商業地標
樂山耍碼頭（樂山肖壩旅游車站）城市更新改造項目是四川省交通廳“十四五”規劃的重點項目之一。大原文商旅以推動老舊城市帶華麗轉型，延續城市特色風貌為目的，利用在地化特征打造“站商融合”“以商養站”模式，讓厚重的城市歷史文脈賦能城市新發展。
深入樂山城市，大原文商旅以一個“耍”字奠定樂山城市煙火氣和商業策略創意點，衍生案名——耍碼頭。以“人間百味，館藏嘉州”為概念出發點，挖掘和提煉樂山美食、十八門、碼頭文化【人、性、門、吃、言】等文化元素，打造樂山文化美食博物館，不僅滿足本土市民消費，也能輻射龐大文旅游客消費，有效實現居民得實惠、商家得實利、城市得發展的三贏局面。
大原文商旅整盤操手策略規劃設計的城市更新項目—樂山耍碼，開街8天即迎來超10萬人消費打卡，吸引多家媒體爭相報道，吸附約35家優質品牌商家入駐。從“城市老舊車站”變身成“樂山文旅新名片”，更新后的耍碼頭延續所承載的城市文化和居民情感記憶，成為樂山對外展示城市文化形象的重要窗口，助推文旅商融合發展再上新臺階。
悅麓里·懷化夜市
融合少數民族特色與本土文化
打造別具一格的民族風情網紅夜市
以城市化本土風情為切入點，讓萬達旁的“小街巷”化身城市文化新地標，這就是由大原文商旅整體設計打造的“懷化首條沉浸式夜間文旅休閑街區”——悅麓里·懷化夜市。
深入挖掘懷化多民族文化地區特色，大原文商旅提取懷化民族文化與人文歷史為創意根源，將民族服飾圖案、芙蓉樓、飛虎精神、民俗樂器馬腿琴等本土符號淬煉成視覺符號，打造商業專屬標簽；同時將飛虎隊故事、芷江孽龍等元素融入商業場景，形成極具昭示性的“燈塔”，快速抓取客群目光，進一步擴大商業影響力。
以文化、民俗風情資源為依托，融夜間經濟、餐飲娛樂、文化鑒賞為一體，懷化夜市成為城市文化風情的集中代表地。通過文化賦能，懷化夜市不僅有效化解萬達業態擠壓，實現招商30天商業全盤認籌的經濟效益，更獲得ID+G國際空間設計大獎/金創意獎，入選“湖南省改造提升試點步行街”名單。
大原總結：
中華優秀傳統文化是中華文明獨特的文化標志，也是中國文化發展的源頭活水。在文化自信自強、傳統文化復興的語境之下，對民族文化的正向宣導和發揚，是企業擔綱社會責任的重要體現。
未來，大原文商旅將一直以重塑城市商業中心、傳播中華優秀文化為己任，全方位、多角度、系統化構建“文化+”商業場景一體化服務平臺，助力商業講好中國故事，推動傳統文化的傳承與發展，實現社會效益與經濟效益、保護與發展的雙贏。
